Robo（ロボ）の愛称で世界中のライダー仲間に親しまれ、所属ブランドの壁を越えてプロライダー間の和を作るRobbie Morales(ロビー・モラレス）の人柄は彼のライダーデビュー時代から誰にもまねができませんでした。
スタンダードバイクでプロライダー人生をスタートさせた彼はそのスピードとシンプルでスタイリッシュなライディングスタイルと彼の人柄で一躍人気プロに。その後、Terrible Oneの創立メンバーに加わった後、2001年にS&M社に移り、FIT BIKEのメイン創立メンバー／チームマネージャーとして、FITを新生トップブランドに育て上げました。

2010年その彼が人生初のブランドオーナーとしてスタートさせたのがnew school系BMXブランドのCULT(カルト）。
Chase Dehart(チェイス・デハート）、Chase Hawk(チェイス・ホーク）、Dakota Roche(ダコタ・ローチェ）、Alex Kennedy(アレックス・ケネディ）、Baz Keep(バズ・キープ）など、現在のストリートBMXの世界で熱狂的な人気を誇るライダーをこれだけ集めたブランドは他にありません。

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